Ilja Zonov
3 Monate Umsetzung
Neuer Kanal in 3 Monaten gestartet
Leistung vs Benchmark
+34 %
ROAS
−21 %
Kosten
Unvergessliche Reiseerlebnisse
GetYourGuide ist ein führender globaler Online-Marktplatz, um Erlebnisse zu entdecken und zu buchen, für die sich eine Reise lohnt. Reisende können GetYourGuide nutzen, um in mehr als 12.000 Städten Aktivitäten zu finden, darunter Touren von lokalen Experten, exklusiver Zugang zu Sehenswürdigkeiten, die man gesehen haben muss, sowie immersive Erlebnisse auf der Wunschliste durch das Angebot 'Originals by GetYourGuide'.
Im zweiten Quartal 2025 führte ich die technische Koordination zur Einführung von RTB House als neuen Display-Kanal für GetYourGuide. Ich orchestrierte die End-to-End-Integration mit internen Daten- und Ingenieurteams sowie dem Partner, um einen reibungslosen, erfolgreichen Aufbau zu gewährleisten. Der Umfang umfasste:
Integrationsplanung und Sequenzierung
Datenschutzsicheres S2S-Tracking für Web und App
Berichterstattung über Pipelines in die interne Datenspeicherung
Gestartet im April 2025; während des dreimonatigen Pilotprojekts (14. April – 14. Juli) übertraf RTB House in allen wichtigen Effizienzmetriken die Benchmarks erheblich.
Herausforderung
Führen Sie einen neuen Marketingkanal ein, der vollständig mit den bestehenden Tagging- und Reporting-Ökosystemen abgestimmt ist.
Sichern Sie eine datenschutzkonforme Benutzer-ID-Zuordnung und eine zuverlässige S2S-Ereignisübertragung.
Gewährleisten Sie eine robuste Berichterstattung, die vollständig mit bestehenden Marketingdatenpipelines kompatibel ist.
Behalten Sie die Namensgebung, das Tracking und die Attributionsstandards im gesamten Web und in Apps bei.
Ansatz
Phase 1
Integrationsfahrplan und Ausrichtung
Dokumentierte einen gestaffelten Plan von der rechtlichen Genehmigung bis zum technischen Live-Gang
Hielt die Stakeholder über Jira-Tickets, gemeinsame Dokumente und regelmäßige Statusaktualisierungen für die Technikteams von RTB House und GetYourGuide auf dem Laufenden.
Phase 2
Tagging und Implementierung von S2S-Events
Überprüfte bestehende Setups in den Marketingkanälen, um bewährte Ansätze zu nutzen.
Koordinierte Bereitstellung mit dem Engineering-Team unter Verwendung von GTM-Server‑Seiten-Vorlagen und der Dokumentation von RTB House; die Konfiguration wurde vor der Aktivierung in der Produktion mit den Beteiligten validiert.
Integriertes RTB-Haus als Partner in Adjust und sichergestellt, dass die Ereignisverfolgung mit anderen Kanälen konsistent ist.
Phase 3
Berichterstattungspipeline und Validierung
Definierte die notwendigen Metriken und Dimensionen, die aus der RTB House Stats API abgerufen werden sollen.
Stellte sicher, dass die Berichtsdimensionen mit den übergebenen Klickverfolgungsparametern übereinstimmten.
Die Umsetzungsprobleme wurden durch die Koordination zwischen den Ingenieurteams von GetYourGuide und RTB House gelöst.
Wichtigste Ergebnisse
Ein umfassendes technisches Setup mit klarer Verfolgung und Datenfluss eingerichtet, bereit zur Skalierung über Märkte hinweg.
Durchschnittlicher ROAS
+34 %
Mit 21 % niedrigeren Ausgaben
Durchschnittliche CTR
+458 %
vs Benchmark
Durchschnittliche CPA
-80 %
vs Benchmark
Verwendete Werkzeuge
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RTB House
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Anpassen
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Databricks
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Looker Studio
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